【背景資料】

工商總局要求，規(guī)范馳名商標(biāo)、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定。總局局長(zhǎng)張茅明確指出:有的地方政府受習(xí)慣性思維的影響，仍將馳名商標(biāo)作為榮譽(yù)、信譽(yù)來(lái)宣傳，甚至下達(dá)任務(wù)定指標(biāo)，這實(shí)際上是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，與馳名商標(biāo)保護(hù)制度的宗旨相違背。針對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)，馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”，著名商標(biāo)、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù)，由地方政府評(píng)選認(rèn)定的錯(cuò)誤做法，國(guó)家工商總局日前正式“叫停”。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

從政府評(píng)選的各種“商標(biāo)”客觀來(lái)講，其中不乏良好的用意：

一、鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)，樹(shù)立品牌意識(shí);

二、引導(dǎo)消費(fèi)，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境。特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步階段，這種評(píng)定或許有其必要性，也發(fā)揮過(guò)積極作用，可以算作一種有益的嘗試。

然而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，官方的品牌評(píng)定越來(lái)越顯出弊端：

一、評(píng)定的公平公正難以保證，可能導(dǎo)致弄虛作假甚至權(quán)力尋租;

二、靜態(tài)的評(píng)定無(wú)法跟上動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);

三、這種評(píng)定相當(dāng)于政府為企業(yè)“站臺(tái)”，一旦相關(guān)品牌出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)折損政府部門(mén)公信力;

四、這種評(píng)定讓相關(guān)品牌獲得巨大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)其他品牌則構(gòu)成了某種不公。

商品只有通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)才能贏得市場(chǎng)、優(yōu)勝劣汰，進(jìn)而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造出更多的、真正被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的馳名、著名、知名商標(biāo)。

【具體措施】

凡是市場(chǎng)能夠自行調(diào)節(jié)的，政府就要退出。各類品牌在市場(chǎng)中沉沉浮浮，經(jīng)得起大浪淘沙、通得過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的品牌，所以著名商標(biāo)、知名商標(biāo)應(yīng)該由市場(chǎng)說(shuō)了算。同時(shí)，也應(yīng)該由消費(fèi)者說(shuō)了算，消費(fèi)者長(zhǎng)期對(duì)某些品牌使用，對(duì)其質(zhì)量、品牌信譽(yù)比較了解，他們有從那些品牌中評(píng)選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的權(quán)利。所以，做為消費(fèi)者心中要有一桿秤，市場(chǎng)和消費(fèi)者的評(píng)價(jià)才是終極評(píng)價(jià)。