童話式廣告是用童話文學(xué)的形式來撰寫廣告的一種體式。

撰寫童話式廣告要注意以下幾點：

第一，從少年兒童的角度去認(rèn)識、理解事物，用少年兒童的心理和口吻去宣傳廣告；

第二，把童話故事和廣告宣傳有機地結(jié)合起來，吸引兒童認(rèn)識商品；同時要有趣味性，因為兒童易于接受有形象、具體、有趣的東西。

第三，要有針對性，廣告的內(nèi)容盡量是和兒童有關(guān)的商品，訴求對象亦盡量是少年兒童。如下例二則廣告：

電視廣告：喜樂飲料

畫面：富麗堂皇的王宮，一小國王在寶座上喝著飲料，幾個侍臣端著各種飲料。背景上映出“好吃國的故事”。

音樂聲起

小國王：這是本王最愛喝的乳酸飲料，誰能找到更好的乳酸飲料，我就把王位讓給他。

(侍臣依次呈上各種飲料)

小國王：這個不對，這個也不是。

(一老神仙，手持喜樂飲料，飄飄然從天而降至王宮)老神仙：“喜樂”具有豐富的營養(yǎng)和幫助消化的功能，就連天上的神仙也難喝到呢。

小國王：“喜樂!”沒想到吧。

印刷廣告：安樂士驅(qū)腸蟲藥

畫面上一位年輕力壯的變形金剛，占去一半位置。變形金剛左手握槍，右手拿一瓶安樂士驅(qū)腸蟲藥，變形金剛服上印有安樂士商標(biāo)。廣告標(biāo)題“有我安樂隊長在，腸蟲休想再作惡”。正文：腸蟲寄生在人體腸道內(nèi)，吸取人的營養(yǎng)，影響人的健康，怎樣才能知道您患有腸道寄生蟲呢?

蛔蟲，出現(xiàn)腹痛、低燒等。

蟯蟲，可出現(xiàn)肛門瘙癢、食欲不振、體重減輕等。

鉤蟲，可引起肛門發(fā)炎，并有嚴(yán)重瘙癢。

鞭蟲，可出現(xiàn)食欲不振、腹痛、嘔吐、往復(fù)性腹瀉、低燒、便血。

安樂隊長提醒大家：

不要吃不干凈的蔬菜水果

不要食用蒼蠅爬過的食物

兒童不要吸吮自己的手指

不要接觸感染上鉤蟲的食物

飯前便后要洗手

不要赤足接觸被污染的泥

若已患有腸蟲，也不必?fù)?dān)心，因為廣譜驅(qū)腸蟲藥安樂士能有效地消滅各種腸道寄生蟲。安樂士無副作用，服用方法簡單，片劑有桔子味道，最受小孩歡迎。但也有少數(shù)廣告的訴求對象為成年人，所宣傳的商品也是成年人所用的商品，如美國的箭牌襯衫廣告：

我的朋友喬·霍姆斯，

他現(xiàn)在是一匹馬了。

喬常常地說，他死后愿意變成一匹馬。

有一天，喬果然死了。

五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來像喬。

我悄悄地湊上去對他耳語：

“你是喬嗎?”

它說：“是的，可是現(xiàn)在我很快樂!”

我說：“為什么呢?”

它說：“我現(xiàn)在穿著一件舒服的衣領(lǐng)，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領(lǐng)子經(jīng)常收 縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因!”

“天哪，喬，”我驚訝失聲。

“你為什么不把你襯衫的事早點告訴我?我就會告訴你關(guān)于‘箭牌’襯衫Arrow Shirt的 事。它們永遠(yuǎn)合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布作的也不收縮?！?/p>

喬無力地說：“唉!深灰色棉布是最會收縮的了!”

我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標(biāo)’箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經(jīng) 過機械防縮處理。收縮率連1%都不到!此外，還有箭牌所獨有的‘迷淘戛’特適領(lǐng)!”

“‘戈登標(biāo)’每件只賣兩美元!”我說的達(dá)到了高潮。

喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標(biāo)’的事。也 許他會多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀!”

口號：箭牌——機械防縮處理。

如果沒有箭牌的標(biāo)簽

那它就不是箭牌襯衫。

箭牌襯衫

機械處理防縮——如有收縮不合，免費奉送一件作賠。

這是美國廣告界公認(rèn)的近代著名廣告大師喬治·葛里賓為箭牌防縮襯衫寫的廣告文案。作者用豐富的想象構(gòu)思了一個人與馬對話的童話故事。人由于襯衫領(lǐng)子收縮窒息而死變成了馬，當(dāng)它知道了箭牌襯衣經(jīng)過機械處理不收縮，高興得要去告訴老板，以求獲得更多的燕麥飼料。作者在奇特故事敘述中不露痕跡地融進(jìn)了防縮性襯衫的種種性能。

又如著名寓言大師克雷洛夫為《精靈郵報》寫的廣告：

庫茲涅茨基橋近旁的書商贊德馬爾克和皮克洛夫卡的書商米列爾經(jīng)營的書店，征訂將于1789年1月出版的刊物《精靈郵報》，又名《阿拉伯哲學(xué)家馬利庫利穆利克同水仙、氣仙、地仙關(guān)于學(xué)問、道德及批評問題的通訊》。本刊的出版者稱，他是不久前來到此地的阿拉伯魔法師的秘書。這位魔法師極度厭惡修行之魔宮，來到此地隱名寄居一時，因此出版者準(zhǔn)備披露此名士的通信，并確信其出版對那些未曾漫游過水下、地下和空中的人民來說是非常有益的。這些信件的作者，全是學(xué)識淵博的精靈，馬利庫利穆利克本人是個自尊心極強的人，他只好講自己的好話，有時對精靈們的評價也不壞，他說許多精靈似乎是非常善良的；只不過某些精靈不喜歡吹毛求疵的人、高利貸者和偽君子；另一些精靈則不贊賞講究穿戴、追逐女人和揮霍無度的風(fēng)氣。因此他們在當(dāng)今的文明社會里，無論如何也不能坦然地生活下去，而只得無影無蹤地走來走去，有時竟如此魯莽，以致在緊要關(guān)頭來到講究穿戴的人們的房中，進(jìn)入達(dá)官貴人的辦公室，肆無忌憚地撕下偽善者的面具，有時還厚著臉皮，不顧社會生活法規(guī)，從人家筆記本里竊取情書、秘密記事、詩文等等，因此在情場上造成種種令人不安的爾虞我詐現(xiàn)象……

過去很多人把此廣告作為寓言體，實際上這是精靈童話?！毒`郵報》是一份抨擊社會丑狀的刊物，讀者絕大部分是成年人。用童話體寫成年人內(nèi)容的廣告，看樣子也是可以成功的。

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