歌曲體廣告是用歌曲的形式傳播商品或勞務(wù)信息的一種廣告體式。

歌曲是人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，藝術(shù)感染力特別強(qiáng)。它通過(guò)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的旋律來(lái)表現(xiàn)歌詞的豐富內(nèi)容，藝術(shù)效果極佳。廣告歌借助歌曲獨(dú)特的藝術(shù)魅力來(lái)宣傳商品，為促銷(xiāo)服務(wù)。一首詞曲俱佳的廣告歌使人聽(tīng)過(guò)不忘，印象 長(zhǎng)久。廣告歌可單獨(dú)使用，也可配合廣告其它手段配套使用。

創(chuàng)作廣告歌有兩個(gè)方面，一個(gè)是譜曲，另一個(gè)是作詞，寫(xiě)作擔(dān)負(fù)的任務(wù)是作詞。廣告歌詞主要取材于商品的品牌，特點(diǎn)、使用價(jià)值等方面的材料，通過(guò)藝術(shù)的加工，寫(xiě)出詞意凝練，富于形象，合乎音韻的歌詞。比如，康巴斯石英鐘的廣告歌：“生命如流水——不是水，生活如彩云——不是云，是什么?是什么連著你的心?——康巴斯，分分秒秒連著你的心?！笨蛋退箯V告歌用抒情的筆調(diào)把富有哲理的歌詞寫(xiě)出來(lái)，“康巴斯，分分秒秒連著你的心”是非常精彩的廣告語(yǔ)。

創(chuàng)作廣告歌除了抓住商品的特點(diǎn)，寫(xiě)出明快形象的歌詞的同時(shí)，還要注意藝術(shù)修辭。歌曲作品的“詞”，既然是“唱”的，就要求緊湊整齊，節(jié)拍自然，要有韻腳。這樣，對(duì)作曲者來(lái)說(shuō)，便于作曲，對(duì)接受者來(lái)說(shuō)，便于記憶、上口。

再次，要注意詞的配合問(wèn)題。每一個(gè)詞都有一定的含義，這就是詞義。詞義是人們?cè)陂L(zhǎng)期互相交際中約定俗成的。一經(jīng)約定之后就不能任意改變，因此在使用詞的時(shí)候，必須根據(jù)詞的客觀上的含義考慮它們的配合關(guān)系。有些詞能夠互相配合，有些詞就不能配合。如果把不能配合的詞強(qiáng)拉在一起，消費(fèi)者是不能接受的。比如有則廣告，韻白相間，結(jié)尾部分是幾句歌詞，其中一句寫(xiě)道：“××味精，滋味人生”。“滋味”和“人生”搭配不當(dāng)，是一個(gè)不合語(yǔ)法的結(jié)構(gòu)。

當(dāng)然，這是相對(duì)的。在歌詞的創(chuàng)作中，和詩(shī)詞創(chuàng)作一樣，詞與詞的配合有時(shí)可以不受一般配合規(guī)律的限制。作者可以運(yùn)用想象創(chuàng)造性地使用詞。這樣創(chuàng)造性的配合，只要合情合理，有文學(xué)修養(yǎng)的消費(fèi)者不但能夠接受，并且還能欣賞。

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