一、 考試目的

系統(tǒng)考查考生對研究方向本學科基本理論、概念和重點

的掌握程度，以及理論聯(lián)系實際的分析和表達能力，為研究生階段的學習奠定堅實的基礎。

二、考試的性質(zhì)與范圍

本考試系華南理工大學新聞傳播學科碩士學位研究生入學考試的復試?？荚嚪秶ǎ盒侣剬W基礎、傳播學理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網(wǎng)絡傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。

三、考試基本要求

1、全面掌握本研究方向的基本理論。

2、了解和熟悉傳媒業(yè)的發(fā)展和變化。

3、具有較好的理論功底和文字表達能力。

四、考試形式

（一）考試滿分及考試時間

本試卷滿分為100分，考試時間為120分鐘。

（二）答題方式

閉卷，筆試。

五、考試內(nèi)容

Ⅰ新聞理論與實務研究方向?qū)I(yè)綜合

1、世界各國新聞學主導性理論

2、新聞（基本特點、定義、本源、要素和類別）

3、新聞與信息、宣傳、輿論

4、新聞媒介的性質(zhì)

5、新聞自由和社會控制

6、新聞媒介的運營體制和管理模式

7、新聞工作的真實性原則

8、新聞選擇

9、中國新聞媒介的走勢

10、人類傳播的符號和意義

11、人類傳播的過程與系統(tǒng)結構

12、傳播學的主要學派

13、人類傳播的發(fā)展過程

14、人際傳播

15、群體傳播、集合行為、組織傳播

16、大眾傳播的定義、特點和社會功能

17、媒介技術與社會發(fā)展

18、傳播制度和媒介規(guī)范理論

19、大眾傳播的受眾研究

20、傳播效果研究

21、幾種主要的大眾傳播效果理論

22、國際傳播與全球傳播

23、傳播學調(diào)查研究方法

參考書目

《新聞學概論》，李良榮著，復旦大學出版社2011年（第三版）。

《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社2011年（第二版）；

Ⅱ網(wǎng)絡傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合

1、人類傳播的符號和意義

2、人類傳播的過程與系統(tǒng)結構

3、傳播學的主要學派

4、人類傳播的發(fā)展過程

5、人際傳播

6、群體傳播、集合行為、組織傳播

7、大眾傳播的定義、特點和社會功能

8、媒介技術與社會發(fā)展

9、傳播制度和媒介規(guī)范理論

10、大眾傳播的受眾研究

11、傳播效果研究

13、幾種主要的大眾傳播效果理論

14、國際傳播與全球傳播

15、傳播學調(diào)查研究方法

17、網(wǎng)絡傳播（去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動性）

18、網(wǎng)絡媒體（新媒體、早期服務和應用、社會化媒體、手機媒體）

19、網(wǎng)民分析（個性化、參與性、身體缺場、匿名性、網(wǎng)絡成癮）

20、虛擬社區(qū)

21、網(wǎng)絡公共領域

22、網(wǎng)絡倫理（信息異化、隱私、知識產(chǎn)權）

23、網(wǎng)絡傳播管理（行政監(jiān)管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡治理）

24、媒介融合

參考書目：

《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社2011年（第二版）。

《網(wǎng)絡傳播學導論》，蘇宏元著，中國社會科學出版社2010年版。

Ⅲ影視傳播研究方向?qū)I(yè)綜合

1、廣播的誕生、發(fā)展與成熟

2、電影的紀錄性與報道性

3、電視發(fā)展簡史和美國電視節(jié)目歷程

4、中國電視傳播方法的演變

5、視聽新媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的新生

6、傳媒作為科技信息型產(chǎn)業(yè)、宣傳經(jīng)營型產(chǎn)業(yè)、知識經(jīng)濟型產(chǎn)業(yè)所擁有的三重屬性及其相互何種關系；

7、傳媒作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所具有的特殊性（區(qū)別于特殊論）及其創(chuàng)意特色；

8、選取典型案例試論傳媒樣板性的發(fā)展模式——構成的道路特色與實際整合效應；

9、傳媒業(yè)界與高校專業(yè)領域常常對傳媒產(chǎn)業(yè)同一命題有著對立的觀點，表明各自怎樣不同的視角；

10、中國傳媒體制改革應構建怎樣才是合理的法人治理結構，當中值得思考的有哪些問題；

11、如何看待中國傳媒在現(xiàn)實中常出現(xiàn)的錯位、越位與缺位的現(xiàn)象，其中的主要原因是什么；

12、區(qū)別傳媒管制與傳媒服務；

13、從政府、媒體與受眾三者關系中試論輿論調(diào)控空間的互動關系；

14、區(qū)別控制管理與目標管理；

15、構成傳媒內(nèi)容產(chǎn)品核心評價體系的關鍵要素是什么。

參考書目：

《視聽傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國社會科學出版社2010年版；

《當代傳媒管理學》，朱劍飛著，中國社會科學出版社出版，2013年出版。

Ⅳ品牌傳播研究方向?qū)I(yè)綜合

1、人類傳播的符號和意義

2、人類傳播的過程與系統(tǒng)結構

3、傳播學的主要學派

4、人類傳播的發(fā)展過程

5、人際傳播

6、群體傳播、集合行為、組織傳播

7、大眾傳播的定義、特點和社會功能

8、媒介技術與社會發(fā)展

9、傳播制度和媒介規(guī)范理論

10、大眾傳播的受眾研究

11、傳播效果研究

13、幾種主要的大眾傳播效果理論

14、國際傳播與全球傳播

15、傳播學調(diào)查研究方法

16、品牌與品牌傳播的基本問題

17、品牌戰(zhàn)略的選擇與應用

18、消費者與品牌營銷傳播渠道

19、品牌傳播策略與創(chuàng)新

20、廣告、廣告創(chuàng)意與策劃

21、品牌媒體策劃與媒體投放

22、品牌全球化與品牌資產(chǎn)評估

23、網(wǎng)絡傳播與數(shù)據(jù)庫營銷

24、整合營銷傳播理論與整合傳播策劃

25、品牌學相關理論（品牌信息、品牌溝通、品牌關系、品牌公關、品牌價值）

參考書目：

《傳播學教程》，郭慶光著，中國人民大學出版社2011年（第二版）；

《品牌傳播學》，段淳林、戴世富著，華南理工大學出版社，2009年版。

Ⅴ跨文化傳播研究方向?qū)I(yè)綜合

（任選新聞理論與實務研究方向?qū)I(yè)綜合或網(wǎng)絡傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合）

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