電視越來(lái)越普及，不看報(bào)刊雜志的大有人在，不看電視的人卻極少極少，因此， 電視廣告是廣告媒介中輻射性最強(qiáng)、影響范圍最廣的廣告類(lèi)型，也是廣告市場(chǎng)中的主角。如在香港地區(qū)廣告市場(chǎng)中，電視廣告高居第一位。據(jù)前幾年的統(tǒng)計(jì)，電視廣告占總經(jīng)營(yíng)額的44.1%。其它為報(bào)紙廣告、雜志廣告、廣播廣告、影院廣告等的經(jīng)營(yíng)額;臺(tái)灣亦是如此，在電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大廣告媒介中，電視廣告的廣告費(fèi)占總額的三分之一強(qiáng)。
電視廣告的魅力來(lái)自它是一個(gè)綜合的藝術(shù)。它是集文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、美術(shù)、攝影等于一體的綜合藝術(shù)，其構(gòu)成的基本原素是畫(huà)面、聲音和文字三大項(xiàng)。其中文字是電視廣告的腳本，是制做電視廣告的基礎(chǔ)。這一章稱(chēng)為“電視廣告文稿”就是指文字這一部分的寫(xiě)作。下面我們從構(gòu)成、創(chuàng)意、語(yǔ)言、類(lèi)型、寫(xiě)作等幾方面談?wù)勲娨晱V告文稿的寫(xiě)作。
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