口號(hào)本來是一種戰(zhàn)時(shí)鼓動(dòng)性語言，喚起民眾參加或支援戰(zhàn)爭，后來廣泛運(yùn)用到政治、宗教、藝術(shù)、商業(yè)及各種群眾運(yùn)動(dòng)中去?？谔?hào)反復(fù)使用，可以給人以強(qiáng)烈的印象，使人銘記于心，從而成為鼓動(dòng)民眾行動(dòng)的力量。所以，用口號(hào)作為號(hào)召的手段是非常有實(shí)際功效的。

廣告口號(hào)的作用，就是以最簡短的文字把企業(yè)的特征或是商品的持性、優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來，在一段時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用，從而給消費(fèi)者留下深刻的印象。

廣告口號(hào)是廣告主要信息的濃縮，它可以直接為商品促銷服務(wù)。特別是那些號(hào)召力、鼓動(dòng)性強(qiáng)的口號(hào)，可以挑起人們的某種欲望，促使人們從速購買有關(guān)商品。

如：

只需一指之勞，即能完成預(yù)定工作。

——包裝機(jī)械廣告

柱石牌千斤頂——頂天立地。

——千斤頂廣告

林縣暖氣片廠——給您送去的永遠(yuǎn)是溫暖。

——暖氣片廣告

上述三則口號(hào)，強(qiáng)調(diào)都是產(chǎn)品的功效。以第一則口號(hào)為例。包裝工作多么繁雜，看這則廣告口號(hào)說得那么輕松：“只需一指之勞”。權(quán)衡一下，很容易鼓動(dòng)人們的購買欲望。

自12月23日起，大西洋將縮小20%。

——航空公司廣告

看到這則廣告口號(hào)，消費(fèi)者自然而然地就會(huì)想到：肯定是飛機(jī)提速或換了新型飛機(jī)，將跨越大西洋的時(shí)間減少了20%。因?yàn)閷?duì)乘客來講，速度提高20%，就等于大西洋縮小了20%，這則口號(hào)沒有“提高速度”、“節(jié)省時(shí)間”、“節(jié)省時(shí)間就是創(chuàng)造金錢”之類的話，但卻使消費(fèi)者想到這一類話，這就是廣告口號(hào)的激活機(jī)制。