廣告口號的類型沒有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個角度來分。

(一)按宣傳的對象分

廣告口號按宣傳的對象分有：

1.產(chǎn)品形象口號

為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。這種廣告口號 誘導(dǎo)能力強，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種可親可信的印象。

例如：

輸入千言萬語，打出一片深情。

——四通打字機廣告

第一流產(chǎn)品，為足下增光。

——紅鳥牌鞋油廣告

今年二十，明年十八。

——白麗美容香皂廣告

2.品牌形象口號

宣傳商品，讓商標打出知名度，并深印于消費者心中的口號。這類口號，一般在廣告中即現(xiàn)商標品牌，這是其形式上的一個標志。例如：

新鮮常在香雪海。

——香雪海電器廣告

TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。

——東芝電器廣告

路遙知馬力，日久見“躍進”。

——躍進牌汽車廣告

3.企業(yè)口號

樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想、營銷目的和發(fā)展宗旨，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)格和時代背景下的企業(yè)精神的口號。企業(yè)口號多強調(diào)企業(yè)精神、服務(wù)宗旨和時代色彩，往往表現(xiàn)出自己鮮明的個性特點，盡量避免使用一些單調(diào)重復(fù)的陳詞濫調(diào)，如騰飛、開拓、改革、質(zhì)量第一等缺少個性化的詞語。例如：

效率、質(zhì)量、平等、信譽。

——肯德基炸雞企業(yè)口號

為求人類共榮，作全球企業(yè)公民。

——日本佳能公司企業(yè)口號

不求急進，只求踏實。

——芬蘭韋齊萊工業(yè)集團企業(yè)口號

(二)按寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分

廣告口號從寫作內(nèi)容及心理效應(yīng)分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。

1.從宏觀上分類

(1)贊揚型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務(wù)的特征、好處，從而加深消費者的印象 。例如：

滴滴香濃，意猶未盡。

——麥氏咖啡口號

海鷗表，中國計時之寶。

——天津海歐手表廠口號

喝了娃哈哈，吃飯就是香。

——娃哈哈營養(yǎng)液口號

(2)號召型。用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費者的欲望，督促消費者采取購買行動。

例如 ：

喝可口可樂吧!

——可口可樂口號

只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠陪伴著您。

——春蘭牌空調(diào)機口號

男子漢就喝男子漢茶。

——寧紅男子漢茶廣告

(3)情感性。用幽默風(fēng)趣，充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點，從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。

例如：

與“狼”共舞。

——狼牌運動鞋口號

除了鈔票，承印一切。

——法國一印刷廠口號

威力洗衣機，獻給母親的愛。

——威力洗衣機口號

(4)標題型。將廣告口號放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神”一條口號放在廣告頂端，沒有再寫標題。

2.從微觀上分類

如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀》中嘗試性的分了八類，并進行了評說，現(xiàn)選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號，實則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標題。

(1)以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。

乘美國航空公司的班機，到處都是好天氣。

——美國聯(lián)合航空公司的廣告

坐飛機的人都希望天氣好，旅途順利愉快。空難的發(fā)生十有八九是因為天氣不好，這則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。

海里游的，這兒都有。

——新加坡海鮮餐館廣告

這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領(lǐng)略海底的世界。

只需付三十法郎，就有兩百萬旅客能看到你的廣告。

——巴黎地鐵廣告

這則廣告辭在強調(diào)顧客付出與獲得利益之間的強烈反差，通過向消費者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。

一筆勾銷。

——攀特牌涂改筆廣告

以一句人們常掛在嘴邊的簡短俗語表達產(chǎn)品的性能，首先讓讀者莫名其妙，隨后悟出其中的風(fēng)趣與幽默，給人留下更深刻的印象，同時也說明產(chǎn)品性能的優(yōu)良。

(2)以商品的特點為主，不加商品或公司名稱。

“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。

——某醬菜廣告

這則廣告辭將成語“將出名門”改變字形，巧妙，給人以耳目一新之感。

胖子一樣有口福。

——優(yōu)姿牌餅干廣告

這則廣告辭妙在抓住現(xiàn)代顧客注重形體美的心理特點，表面上是替胖子著想，實則是暗示該產(chǎn)品不會對體形產(chǎn)生任何有害的影響。

臭名遠揚，香飄萬里。

——某臭豆腐廣告

這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“，一方面緊扣產(chǎn)品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達到奇妙的效果。

(3)以商品的便利性為主，加進商品或公司名稱。

家有雙橋味精，米都多放一斤。

——雙橋牌味精廣告

有時無巧倒是一種技巧，讓人一看，開懷釋然。

行萬里路，飲萬力啤。

——南寧萬力啤酒廣告

這則廣告辭妙在音節(jié)清爽，朗朗上口，便于傳誦，同時利用“行萬里路，讀萬卷書”的古訓(xùn)，暗示該廣告的產(chǎn)品在人們精神生活中的地位。

胃病患者“治”在“四方”!

——某胃藥廣告

這則廣告巧將成語“志在四方”作一字改動，簡潔明了地突出了該廣告的產(chǎn)品功能，醒目而 不落俗套，有效在達到宣傳目的。

天津元隆號，貨全價公道。

——天津元隆綢布店廣告

這是1927年作的廣告，每天套紅登出橫貫全版，反復(fù)在報上登載，不斷刺激消費者印象，收 到一睹為快的宣傳效果。

(4)以商品的特點為主，加進商品或公司名稱。

康師傅方便面，好吃看得見。

——康師傅方便面廣告

這則廣告辭很質(zhì)樸，口語化，易于流行，廣告效果好。

“面”目一新的大成面。

——臺灣方便面廣告

這則廣告辭妙在利用了“面”字的歧義性質(zhì)，既緊扣了商品，突出了重點，又給人以別出新 裁之感。

天府花生，越剝越開心!

——天府花生廣告

這則廣告辭妙在健康、快樂，讓們重新體味了享用該產(chǎn)品的愉悅景象，也使人產(chǎn)生充分的向 往。

銀河倒掛三千尺，安酒開壇十里香。

——安酒廣告

這則廣告文字對仗，意境優(yōu)美，具有濃郁的文化氣息，給讀者以清新的美感，仿佛看到飛流 直下的銀河之水，想起詩仙李白。

(5)以一般生活趣味為主題。

名牌不能在樹梢上生長。

——美國桔子廣告

這則廣告辭巧設(shè)懸念，既然名牌不在樹梢上生長，那它在哪兒生長呢?在服務(wù)質(zhì)量上?幽默生 動，寓意深遠。

當太陽升起的時候，我們的愛天長地久!

——太陽神口服液廣告

這則廣告辭緊密配合太陽神的永恒旋律，突出太陽初升的瑰麗意象，強調(diào)愛之永恒印象，以 和諧的人間情懷進行廣告商品的訴求，使人難以忘懷。

如果您意識到每周僅花幾秒鐘時間就能恢復(fù)您的自尊和自信，您就會分外覺得西施蘭的珍貴 了。

——西施蘭夏露廣告

這則廣告不直接介紹產(chǎn)品的功效，而婉轉(zhuǎn)地表達了它給消費者帶來的益處。它強調(diào)了“恢復(fù) 您 的自尊和自信”，在于增加消費者追求美的自信，激發(fā)他們的購買欲。 讓母親重溫年輕的夢。

——伊?；瘖y品廣告

這則廣告辭抓住了那些告別青春又力圖挽留青春的婦女心理，含蓄地表達了該化妝品使用后 的效果，同時表達了“讓母親重溫年輕的夢”的美好愿望，使每個愛美的“母親”都為之而 動情，達到促銷產(chǎn)品的廣告效果。

聰明不必絕頂。

——美加凈生發(fā)靈廣告

這則廣告辭巧用成語“聰明絕頂”，形象地表達了該產(chǎn)品的性能，也給患者一個良好的祝愿 。它妙在具有幽默感，給人留下深刻印象。

(6)在主題里加進新聞性。

敝店素來出售的是一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預(yù)先聲明，但飲后醉倒概 與本店無涉。

——某酒店門牌廣告

這則廣告辭顯然是有意暴露自己，道出商業(yè)中的誠實。因為那些自吹“決不摻水”的酒店反 而使人懷疑，所以這則廣告是高明的，抓住了顧客的逆反心理，果然生意紅火。

愛迪達從來不自比第一，但是其它廠牌總是說愛迪達就是世界第一。

——前西德愛迪達公司運動鞋廣告

這則廣告辭的巧妙之處就在于用其它廠家的推崇，點出其產(chǎn)品的質(zhì)量和銷量。

實不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來的。

——天仙牌電扇廣告

這則廣告很幽默地道出了抽象的道理，表面一聽有貶意，但稍加思索，就明白這是與風(fēng)扇的 功用緊密相關(guān)的，真可謂耐人尋味。( 勵志天下 www.lizhi123.net )

(7)以訴求大眾情感為主題。

為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去;

勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。

——四川某酒家廣告

這則廣告聯(lián)，據(jù)傳是20年代一秀才為一家不景氣的酒家寫的。此聯(lián)貼出后，引得文人墨客、 腳夫、官員慕名而至，欣然痛飲幾杯。真是一副雅俗共賞的商聯(lián)救活了行將破產(chǎn)的酒店。

新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平。

——某理發(fā)店廣告

此廣告辭一語雙關(guān)，從理發(fā)引深到事業(yè)，幽默而溫情，讓人頓然開懷。

車禍可怕!

配一副好眼鏡，過馬路不擔心。

——某眼鏡公司廣告

這則廣告辭使人感到一種威懾，然后又給人提出一個好的建議，表現(xiàn)出關(guān)切之情。如果配一 副好眼鏡，就能避免車禍，何樂而不為呢?

我只愛一個男人，我只用一種香水。

——法國香水廣告

這則廣告辭使用反襯的手法，以對丈夫的忠貞不渝襯托鐘情于該香水，說明產(chǎn)品質(zhì)量好，效 果佳，具有永久性的魅力。

(8)要求大眾行動。

真酒?假酒?不如以茶代酒!

——檸檬茶廣告

這則廣告辭十分精煉，但內(nèi)涵豐富。它提醒和警告人們，不管真酒、假酒，都對人體健康有 害，提倡人們喝茶，利于健康。

只要你有時間坐下，我們就能給你健康!

——松下電子按摩椅廣告

這則廣告辭不直接道出產(chǎn)品的性能，而是以健康許諾與人，即有關(guān)懷又有懸念，引你行動。

看看相似，其“實”不同

豪士·好事·一起來。

——豪士襯衣廣告

這則廣告辭先“實”字虛化，一語雙關(guān)地暗示了該產(chǎn)品的獨特質(zhì)量，迎合了實惠消費者的購 物傾向。再以牌號的諧音，強調(diào)并滿足顧客的趨吉心理，最大程度地宣傳了產(chǎn)品，滿足了消 費者的文化心理。

你是位成功的父親嗎?給孩子請一位全天候全能的教師。

——索尼彩色電視機廣告

這則廣告辭妙在將電視機擬人夸張，創(chuàng)造性地比喻為一位全能的教師，利用人們望子成龍的 心理，鼓動人們?nèi)ベ徺I。選自牛汝辰、魏燕云：《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀 》，中央民族大學(xué)出版社1994年8月版，第5頁—17頁。