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0501Z1文化創(chuàng)意學

文化創(chuàng)意是在經濟全球化語境中成長起來的以創(chuàng)造力為核心的新興學科。2009年國務院頒布的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》提出，要從國家戰(zhàn)略性產業(yè)的層面來推動和發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)。為了適應文化創(chuàng)意產業(yè)對高層次創(chuàng)意應用型人才的迫切需求，溫州大學在充分整合文學、廣告、影視、歷史、民俗、藝術、寫作等人文社科強勢力量的基礎上，設立了文化創(chuàng)意學碩士點。該碩士點是溫州大學發(fā)展特色人文社科研究的重要品牌基地，是推廣文化創(chuàng)意學術研究和培育文化創(chuàng)意應用型人才的重要機構。

溫州大學文化創(chuàng)意學碩士點具有雄厚的師資力量，其所依托的中國語言文學一級學科碩士點，擁有文藝學和民俗學等2個省級重點學科，下設9個二級學科碩士點。最近5年先后主持國家社科基金項目10項，省部級哲學社會科學規(guī)劃項目28項，出版學術著作50余部，發(fā)表學術論文400多篇，獲省部級科研成果獎10余項。并設有廣告學本科專業(yè)、溫州大學文化產業(yè)研究所、新聞與廣告實驗室，培養(yǎng)的人才遍布影視、傳媒、廣告、品牌和文化產業(yè)等多個領域，取得了良好的社會效應。

結合溫州大學學科建設、專業(yè)特色和實驗條件，以及文化創(chuàng)意產業(yè)對人才的需求和特點，文化創(chuàng)意學碩士點的主要研究方向有3個：

文化戰(zhàn)略與區(qū)域形象創(chuàng)意研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)文化軟實力發(fā)展的基本戰(zhàn)略研究。包括文化產業(yè)政策與標準、建設規(guī)劃、投融資等相關問題的研究；(2)文化類型的創(chuàng)意策劃研究。包括展會、品牌傳播、演出活動、企業(yè)文化、傳媒策劃、電視節(jié)目、數字文化、文化旅游等的創(chuàng)意策劃研究；(3)區(qū)域品牌形象構建與傳播研究。包括城市文化形象、地方政府及組織機構的形象塑造，及其對內、對外傳播策略的框架研究。

廣告創(chuàng)意與品牌傳播研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)廣告創(chuàng)意能力研究。包括廣告創(chuàng)意源泉、思維方式以及價值建構的研究。(2)廣告創(chuàng)意實務研究。包括廣告創(chuàng)意的表現方式方法、技術思路和分類等問題的研究。(3)品牌傳播研究。包括品牌內涵、品牌建構和品牌傳播管理的研究。

影視文化創(chuàng)意研究。該研究方向的主要覆蓋面為：(1)影視文化創(chuàng)意資源開發(fā)利用研究。包括影視文化資源的發(fā)現、再生產、多終端傳播等方面的研究；(2)影像作品的創(chuàng)意實務研究。包括電影、電視劇、網游、動漫創(chuàng)意素材的提煉和加工問題研究；(3)影視文化傳播與國家文化安全和文化軟實力問題研究。

目前，溫州大學文化創(chuàng)意學碩士點已擁有一批具有豐富教學經驗和深厚學術底蘊的研究團隊。學科帶頭人蔡貽象教授學術特長為影視文化美學和文化產業(yè)戰(zhàn)略，近年來出版了《影視文化美學研究》、《影像藝術文化生態(tài)論》等多部專著，在《文藝研究》、《當代電影》、《電影藝術》等刊物發(fā)表論文多篇，主持完成和在研的有浙江省社科規(guī)劃項目《溫州文化軟實力研究》（10JDWZ02YB）、《影視藝術生態(tài)學研究》（NX05WX06）和《文化引領溫州經濟社會發(fā)展的問題和對策》、《溫州“十二五”文化產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《溫州名城建設與文化軟實力策略研究》、《溫州文化產業(yè)戰(zhàn)略研究》等一批有影響力的橫向研究課題，研究報告獲浙江省副省長批示。饒道慶研究員在古典文學的再創(chuàng)作研究和影視文化傳播方面很有建樹，主持在研的有國家社科基金項目《圖像時代古典文學的視覺再現》（10BA009），多次獲浙江省高校社會科學優(yōu)秀成果獎。夏雨禾博士主持在研的有國家社科基金項目(12BXW042)和教育部規(guī)劃項目(12YJA860019)各1項，參與國家社科重點基金項目2項，并在《新聞與傳播研究》、《文藝研究》等高層次學術期刊發(fā)表論文多篇。另外，張信國副教授、黃良奇副教授、徐衛(wèi)華博士等在美學、傳媒、廣告、文化產業(yè)、品牌傳播等方面都取得了豐碩的教科研成果。

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