〖熱點(diǎn)背景〗

最近一段時(shí)間，“神醫(yī)專家”劉洪濱(“濱”有時(shí)寫作“斌”)徹底出名了。隨著劉洪濱使用多個(gè)身份在電視上推銷各種“藥品”的事情被曝光，她擁有了前所未有的知名度，但“表演道路”也走到了盡頭。除了劉洪濱，變換姓名或身份在電視節(jié)目中賣藥的另外三名“神醫(yī)專家”也被網(wǎng)友揪出。北京青年報(bào)記者昨天調(diào)查發(fā)現(xiàn)，劉洪濱等“四大神醫(yī)”和北京的一家傳媒公司有密切關(guān)聯(lián)。

“劉洪濱是火了，她現(xiàn)在是不能出現(xiàn)了?！边@家公司負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)傳的“四大神醫(yī)”在出事之前他們都可以聯(lián)系到，劉洪濱做一期節(jié)目的酬勞“不會(huì)超過兩千元”?？此骑L(fēng)光的“專家”，也不過是涵蓋廠家、銷售商、制作公司和廣告公司的“藥片兒”產(chǎn)業(yè)鏈上的小小一環(huán)。

〖題目預(yù)測〗

近期，“神醫(yī)專家”劉洪濱等借用多個(gè)身份在電視上推銷各類“藥品”的事件被曝光，輿論對此一片嘩然，有網(wǎng)友稱像劉洪濱一樣的“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”還有三個(gè)，他們被網(wǎng)友戲稱為撐起中國虛假醫(yī)藥廣告圈的“四大神醫(yī)”。對四大“神醫(yī)”的這些貓膩，你怎么看?

〖解析〗

所謂的“四大神醫(yī)”實(shí)則是打著“神醫(yī)專家”的幌子招搖撞騙的“演員”，這些人長期從事虛假醫(yī)藥廣告宣傳，極大危害了群眾的切身利益，其行為相當(dāng)卑劣。我們只有及時(shí)取締此類虛假廣告，嚴(yán)懲背后的廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者等推手們，切實(shí)做到源頭治理，方能讓各大“神醫(yī)”銷聲匿跡。

近年來醫(yī)學(xué)養(yǎng)生節(jié)目的興起和醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及，讓人民有了更多的渠道來了解一些醫(yī)療常識(shí)，更好的抵御疾病，這從一定程度上反映了人民生活水平的提高和對身體健康知識(shí)的重視。然而，類似“四大名醫(yī)”的出現(xiàn)，極大的擾亂了正常的市場秩序，既不能緩解患者病痛還可能危及群眾的健康。根據(jù)廣告法的規(guī)定，廣告中不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。這些“神醫(yī)”及相關(guān)電視廣告罪行累累，幾乎觸及了廣告法的全部紅線。

在我看來，“四大神醫(yī)”的出現(xiàn)絕非偶然，一方面，廣告主或者廣告經(jīng)營者才是最關(guān)鍵的“導(dǎo)演”和元兇。見錢眼開的地方電視臺(tái)同樣積極主動(dòng)地為其提供騙人舞臺(tái)。同時(shí)，相關(guān)制度都不完善和追責(zé)機(jī)制的不健全，一些不法分子鋌而走險(xiǎn)、堂而皇之地借助各大電視從事虛假宣傳。另一方面，觀看這些養(yǎng)生節(jié)目和相應(yīng)的醫(yī)療常識(shí)節(jié)目的人群多集中在中老年人。他們易被節(jié)目中虛假的成分或者夸大的成分所蠱惑。

要減少此類問題的出現(xiàn)，保障群眾利益，主要應(yīng)當(dāng)從內(nèi)外兩個(gè)方面入手：

第一，向內(nèi)要敢于破冰。無論是相應(yīng)的監(jiān)管部門醫(yī)藥監(jiān)管部門還是電視節(jié)目運(yùn)營者，都應(yīng)該承擔(dān)起監(jiān)管和疏導(dǎo)的作用。真正從源頭上進(jìn)行思想疏導(dǎo)，讓從業(yè)者意識(shí)到作為電視行業(yè)要承擔(dān)起傳播社會(huì)正能量和傳遞正確的醫(yī)學(xué)常識(shí)的作用，及時(shí)切斷此類利益鏈，做好源頭梳理。第二，向外要完善監(jiān)督機(jī)制和做好宣傳工作。監(jiān)管部門不能繼續(xù)選擇性失明，要及時(shí)對招搖過市的“神醫(yī)”和虛假廣告嚴(yán)格管理，完善制度規(guī)定，天下之事不難于立法而難于法之必行，法律強(qiáng)有力的落實(shí)是社會(huì)工作的穩(wěn)壓器。因而既要對“神醫(yī)”追責(zé)，更要深挖背后的廣告主、經(jīng)營者和發(fā)布者，追究其行政責(zé)任乃至刑事責(zé)任。此外，繼續(xù)加大醫(yī)學(xué)常識(shí)知識(shí)的宣傳，讓消費(fèi)者在真實(shí)的信息中獨(dú)立自主地判斷產(chǎn)品優(yōu)劣，以正視聽。