培養(yǎng)目標

該專業(yè)培養(yǎng)適合市場經濟需求，具備扎實的公關專業(yè)知識素養(yǎng)與良好的職業(yè)道德修養(yǎng)，能從事組織機構形象塑造、公眾關系協調，與信息傳播事務的調查、策劃、執(zhí)行和評估等管理工作的應用型、復合型傳播人才。學生畢業(yè)后授予管理學學士學位。

主要課程

公共關系學、公關策劃學、公關寫作、危機公關、公關實務、傳播學、品牌傳播學、整合營銷傳播、城市形象研究、廣告學、公司專題片編導與制作等。

實踐環(huán)節(jié)

主要設置市場調研、專業(yè)實習、課程實習、畢業(yè)實習、畢業(yè)設計等實踐教學環(huán)節(jié)。課程實習包括新聞發(fā)言人模擬訓練、策劃與執(zhí)行模擬、公司形象片編導與制作等內容。該專業(yè)還與企業(yè)深度合作，擬逐步開展具有獎學金性質的公關策劃工作坊與公關創(chuàng)意實務競賽。在教學以外，還為學生進行公關策劃與執(zhí)行的實踐提供渠道，即由專業(yè)教師帶領學生參與校內外重大活動(如東華大學60周年校慶、美特斯邦威15周年慶典、上海世博會日本館演出等)。

專業(yè)特色

該專業(yè)創(chuàng)辦于2001年，為國內首批、華東地區(qū)首家公關本科專業(yè)。十余年來，專業(yè)秉承“全球化視野，本土化運作”的理念，關注國際先進的教學內容和方法，結合我國社會組織機構和行業(yè)市場對公共關系人才的需求，不斷充實課程內容，完善課程體系，并重視學生專業(yè)素養(yǎng)和實踐能力的修煉與提升。通過與十余家校外實踐基地深度合作，構建學校與社會緊密聯接的理論和實務平臺，努力培養(yǎng)具有一定的知識底蘊、良好的溝通傳播能力、較強的創(chuàng)意策劃與實施才能、受社會歡迎的公共關系專業(yè)人才。

就業(yè)去向

該專業(yè)畢業(yè)生可在政府部門、企事業(yè)單位或其他社會團體從事形象塑造、公眾關系協調、信息傳播管理、大中型活動策劃與執(zhí)行工作。也可在電視臺、報紙雜志等媒體從事記者、編導、主持人等工作。該專業(yè)畢業(yè)生曾獲得中國廣播電視主持“金話筒”獎。十余年來，該專業(yè)畢業(yè)生活躍在在大中型企事業(yè)單位和國內外著名公關公司中，為上海和其他地區(qū)的公共關系傳播事業(yè)貢獻力量。如今，“東華公關”已成為滬上公關行業(yè)的一股新生力量。

近年來該畢業(yè)生主要就業(yè)的大型企事業(yè)單位有：北京電視臺、美國亞什蘭管理公司、友邦保險、中國移動(上海)、科勒集團、中國電信(上海)、錦江集團公司、上海家化股份有限公司、上汽集團、東方航空、渣打銀行、匯豐銀行、工商銀行、民生銀行等。還有一些知名的公關傳播與咨詢公司，如奧美、偉達、博雅、藍色光標、萬博宣偉、海天網聯、時空視點、嘉利、宣亞(博誠)智杰、易為、嘉利、萬卓全球、信諾、海天網聯、靈思、淳博、眾為等。該專業(yè)2014年就業(yè)率達100%。也有一定數量的學生赴美國、英國、法國及我國香港地區(qū)繼續(xù)攻讀公共關系方向的研究生。

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