創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象進行想象、加工、組合和創(chuàng)造，使商品潛在的特質(zhì)升華為消費者能感受到的具象，并抓住消費者的注意力，使之發(fā)生興趣，最后能說服消費者采取購買行動。
廣告創(chuàng)意是廣告創(chuàng)作的首要任務之一。美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有好的點子不可。除非你的廣告有很好的點子，不然它就象快被黑暗吞噬的船只?！边@個點子(Idea)，就是創(chuàng)意。他又指出：“如果廣告活動不是由偉大的創(chuàng)意構成，那么它不過是二流品而已?！薄叭绻髢?nèi)容，沒有卓越的創(chuàng)意，注定是要失敗的。”[美]丹·海金司：《廣告寫作藝術》，中國友誼出版公司1995年5月版，第81頁。廣告活動的每個環(huán)節(jié)和過程，如確定廣告的表現(xiàn)方針、訴求重點、信息的傳播方式、文案寫作、設計創(chuàng)作等，都是根據(jù)廣告創(chuàng)意進行的。可以說，沒有廣告創(chuàng)意，就不存在廣告創(chuàng)作，廣告活動也無法深入開展下去。
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