廣播廣告文案的寫作與電視廣告、一般廣告文案的寫作要求基本上是一致的，但由于其是以聲音訴諸聽(tīng)眾，傳播方式不同，因而有一些特殊的要求和技巧。
電視的興起，奪走了大批廣播廣告客戶，曾經(jīng)有人斷言：“廣播廣告注定要走向末路。”事實(shí)上并非如此，從多年的發(fā)展趨勢(shì)上看，廣播廣告仍是一個(gè)很有影響力的大眾媒體，它的獨(dú)特魅力是不容忽視的。
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