一、推廣計劃搭建

經(jīng)過不斷的摸索與嘗試，小編認為不管是任何行業(yè)，一個合理的賬戶結(jié)構(gòu)搭建是要圍繞著用戶的行為的去構(gòu)建的，一個行業(yè)的用戶轉(zhuǎn)化過程一般會化分為興趣階段、行業(yè)知識積累階段、產(chǎn)品服務(wù)對比階段、決策購買階段以及粉絲分享階段。針對每一個階段的用戶需求，在搜索引擎的查詢?nèi)肟诙紩e累大量的用戶搜索行為，同時一個企業(yè)或者網(wǎng)站品牌的塑造也是伴隨著用戶需求的各個階段進行構(gòu)建，從而不斷的進行強化深入人心!

二、推廣單元搭建

推廣計劃搭建好以后，基本上就類似蓋房子，打好了根基，接下來就要根據(jù)一級分類劃分的關(guān)鍵詞構(gòu)建推廣單元，也可以稱之為推廣組。這里拿出一個相對比較復(fù)雜的產(chǎn)品詞推廣計劃來分享，因為實際操作中不同推廣計劃下會劃分N個推廣組細分關(guān)鍵詞，每一組關(guān)鍵詞都對應(yīng)不同的用戶需求，尤其對于那些產(chǎn)品線比較豐富的公司，特殊情況下還會專門構(gòu)建推廣計劃有針對性的進行推廣，在這里小編只分享通用情況的推廣組構(gòu)建形式。如下圖：

如上圖，針對一個具體的產(chǎn)品小編劃分了知識類詞組、疑問類詞組、攻略類詞組、詢價類詞組、咨詢類詞組以及其他類型的詞組，其實不管如何劃分，只要是想做到精細化運作的用戶均需要根據(jù)詞性有針對性的構(gòu)建關(guān)鍵詞組，因為一個推廣組里的關(guān)鍵詞整合了一類用戶的核心訴求，推廣組建好之后，后期的創(chuàng)意描述、落地頁面的選擇都會圍繞著用戶的真實需求進行設(shè)定，以保證用戶點擊進去之后能夠最大化的滿足用戶需求，促進轉(zhuǎn)化。

三、賬戶搭建其它因素

一個SEM賬戶結(jié)構(gòu)是一個樹狀型的三層目錄結(jié)構(gòu)，從根基到枝干、從推廣計劃到關(guān)鍵詞基本上一個賬戶結(jié)構(gòu)就已經(jīng)搭建完成，接下來就是根據(jù)不同的推廣組撰寫創(chuàng)意和選擇合適的landingpage，同時針對推廣計劃還要設(shè)定具體的預(yù)算、投放地域以及時間段就可以開啟廣告正常投放，接下來就是長葉結(jié)果收獲的時候了。