一、考試要求和內(nèi)容

(一)專業(yè)綜合理論考試要求和內(nèi)容

市場營銷專業(yè)綜合理論的考試內(nèi)容以考核學生掌握市場營銷基礎(chǔ)理論知識為主，著重考查考生從事市場營銷專業(yè)學習必備的基本知識、技能與素質(zhì)。

1.考核要求

著重考查考生對于市場營銷基礎(chǔ)知識的了解與掌握程度。考生必須樹立現(xiàn)代市場營銷的觀念，認識和接受以市場(消費者)的利益為導向，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷——即市場營銷組合的4P’S，確立市場營銷最佳組合策略。

2.考試內(nèi)容

促銷策略：促銷、人員推銷、廣告、銷售促進

3.參考書目(任選一本)

(1)馮金祥、張再謙編著《市場營銷知識》(中職教育國家規(guī)劃教材)，高等教育出版社，2007年7月第二版。

(2)葉青編著的《市場營銷學》(21世紀國際商務教材教輔系列)，暨南大學出版社，2012年9月第一版。

(二)職業(yè)技能考核要求和內(nèi)容

市場營銷的職業(yè)技能考核采用面試方式，主要涵蓋綜合能力和商務禮儀兩個方面。綜合能力主要考查考生的語言表達能力、個性特征、現(xiàn)場推銷技巧、學習動機、職業(yè)規(guī)劃和綜合心理素質(zhì);商務禮儀主要考查考生的禮儀及溝通能力。

基本要求：考生能正確著裝，注重儀容儀表，在面試的整個環(huán)節(jié)注重禮儀，能在把握主題的基礎(chǔ)上，注意溝通交流方式并適當運用知識和技巧，準確且充分地表達個人觀點，并具有一定的創(chuàng)新思維和應變能力。

考試內(nèi)容：自我推銷、商品推銷、回答問題、溝通中的禮儀、禮節(jié)。

二、考試形式

(一)專業(yè)綜合理論考試形式

1.考查方式

考試采用閉卷、筆答形式。

2.試卷時間與分值

考試時長為60分鐘，全卷滿分為150分。

3.試卷結(jié)構(gòu)

促銷策略：促銷、人員推銷、廣告、銷售促進

3.參考書目(任選一本)

(1)馮金祥、張再謙編著《市場營銷知識》(中職教育國家規(guī)劃教材)，高等教育出版社，2007年7月第二版。

(2)葉青編著的《市場營銷學》(21世紀國際商務教材教輔系列)，暨南大學出版社，2012年9月第一版。

(二)職業(yè)技能考核要求和內(nèi)容

市場營銷的職業(yè)技能考核采用面試方式，主要涵蓋綜合能力和商務禮儀兩個方面。綜合能力主要考查考生的語言表達能力、個性特征、現(xiàn)場推銷技巧、學習動機、職業(yè)規(guī)劃和綜合心理素質(zhì);商務禮儀主要考查考生的禮儀及溝通能力。

基本要求：考生能正確著裝，注重儀容儀表，在面試的整個環(huán)節(jié)注重禮儀，能在把握主題的基礎(chǔ)上，注意溝通交流方式并適當運用知識和技巧，準確且充分地表達個人觀點，并具有一定的創(chuàng)新思維和應變能力。

考試內(nèi)容：自我推銷、商品推銷、回答問題、溝通中的禮儀、禮節(jié)。

二、考試形式

(一)專業(yè)綜合理論考試形式

1.考查方式

考試采用閉卷、筆答形式。

2.試卷時間與分值

考試時長為60分鐘，全卷滿分為150分。

3.試卷結(jié)構(gòu)

4.試題難度

總體試題難度適中，主要考查考生從事市場營銷學習必備的基本知識、技能與素質(zhì)。